I kursen fördjupas diskussionen om image, profil och identitet som tidigare har initierats i kursen Strategisk kommunikation. Varumärkets roll i den kommunikativa processen kartläggs och analyseras och sätts i relation till övergripande kommunikativa mål och styrdokument.Syftet med kursen är att studenterna ska tillägna sig fördjupade kunskaper om image, profil och identitet, samt samspelet mellan organisationers varumärken och kommunikativa processer.
Efter godkänd kurs ska du:- ha tillägnat dig fördjupade kunskaper om varumärkets historiska utveckling ur ett kommunikativt perspektiv.- kunna redogöra för olika synsätt och teorier inom varumärkeskommunikation.- känna till varumärkets kommunikativa egenskaper, dels som tecken och grafisk symbol och dels som identitetsbärande kommunikativt styrverktyg.- kunna diskutera image, profil och identitet i förhållande till organisationers varumärken.- känna till olika typer av varumärkskommunikativa processer som kan äga rum i moderna organisationer.
Kursen belyser:- varumärkets kommunikativa roll utifrån såväl historiska som moderna perspektiv- varumärkeskommunikation i teori och praktik- image, profil och identitet i förhållande till varumärkets kommunikativa roll.- varumärket som tecken/grafisk symbol- varumärket som bärare av organisationens grundläggande värderingar
Strategisk kommunikation B, 5 poäng
Urval sker i enlighet med Högskoleförordningen och den lokala antagningsordningen
Undervisningen består av föreläsningar, seminarium och lärarledd handledning och utgör ca 15 procent av kurstiden. Resterande del av kurstiden går åt till att arbeta självständigt och i grupp med tentamensförberedelser och projektarbete.
5 poäng (7,5 ECTS-poäng), Varumärkets kommunikativa rollI kursen ingår både skriftliga och muntliga examinationer, både individuellt och i grupp. En mer detaljerad beskrivning ges i det kurs-PM som delas ut senast tre veckor före kursstart. Betyg: U, G eller VG
Underkänd (U), Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG)