Engagemang är det som spelar roll för användning av sociala medier
A brief summary of research results in English can be found below.
Känner mig glad och stolt att just ha färdigställt ett manus för ett bokkapitel! Denna fas av forskningen är liksom ett slags klimax där man får se forskningsresultaten växa fram och kläs i ord. Det är då man vet om man var rätt ute när man tänkte kring hur saker och ting hänger ihop och vad som kan vara spännande och viktigt att ta reda på. Till exempel innebär ju ofta starten av olika forskningsaktiviteter att man bestämmer hur man ska ta reda på svaret på ett antal frågeställningar. Vem ska man fråga, vad ska man fråga, varför ska man fråga just det, vilken sorts resultat kan vara värdefulla och så vidare. När man sen ”går ut” och börjar samla in material för att ta reda på hur det ligger till så är ju det i sig spännande och man börjar ofta redan då skönja resultat och slutsatser. Men det är först när man sätter sig och sammanställer materialet och börjar vända och vrida på det, och fundera på möjliga slutsatser i relation till teorier och annan forskning som man verkligen får något att bita i. Man börjar se utmaningar, man ifrågasätter om man tänkt helt fel, man förstår inte varför materialet ser ut på ett visst sätt, väntat eller oväntat, och man börjar fundera på hur man ska få fram alla resultat på ett begripligt sätt. När man då äntligen trängt igenom denna fas och skrivit och formulerat ihop tankar och resultat med slutsatser och begripliga användbara praktiska implikationer då är man rätt nöjd! Man hittar liksom tillbaka till den där känslan av att detta är ju så enormt spännande och NU ska minsann andra forskare och läsare få reda på vad man kommit fram till! Då inträffar istället den fas när man liksom hoppas att de som läser ska se allt det spännande och höra av sig eller sprida vidare. Kan man hoppas på en liten kommentar till denna blogg till exempel?
För nu tänker jag berätta i korta ordalag om några spännande saker som detta rykande färska bokkapitel bär med sig.
Bokkapitlet handlar om sociala mediers betydelse för popkulturturister. Forskningen bygger på en webbenkät med 881 svar från Twilight Saga (böcker och filmer med enorm global popularitet) fans på nätet. Främst är det frågor kring hur de använder nätet, hur engagerade de är i Twilight, vilken uppfattning om sin egen identitet de har kopplat till detta intresse, samt hur detta påverkar deras beslut om resande och att rekommendera andra. Resultaten visar till exempel att fansen i stor utsträckning använder information på webbplatser, i bloggar, och i communities för att planera resande och deltagande i evenemang kopplat till Twilight. 92% av fansen använder Twilight-relaterade webbplatser/bloggar/communities från flera gånger om dagen till några gånger i veckan. Det som är viktigast för dem är starka känslomässiga band till andra fans och det personliga intresset och engagemanget för Twilight. Det är också detta som i störst utsträckning påverkar deras intresse för att resa och delta i evenemang kopplat till Twilight i framtiden samt att rekommendera andra att göra det. Dessa resultat visar därför att användning av sociala medier och dess betydelse för i vilken utsträckning man reser starkt påverkas av att man är mycket engagerad och involverad i ett visst fenomen såsom till exempel böcker och film.
English summary
Results from a web survey of 881 Twilight fans will soon be published in a book chapter on the importance of social media for pop culture tourists. This research is based on fans of the Twilight Saga (international block buster motion picture and best-seller books) and their online communities. Questions on how the fans use the Internet, how much and what type of involvement they have, how they perceive their self-identity, and how this influences their decision to travel and participate in events as well as recommend others to do so, are in focus. The results show that these fans use websites, blogs, and communities to a large extent in order to plan and participate in travel and events related to the Twilight Saga. 92% of them use websites, blogs, and communities either several times a day or a few times every week. The most important motives for them are the emotional bonds to other fans and their personal involvement and interest in the Twilight phenomenon. These motives also influence their interest in future Twilight related travel and events as well as to recommend to others. An important conclusion is therefore that the use of social media and its importance for to what extent people travel is highly influenced by how committed and involved people are in a phenomenon such as books and films.