Från kollegor till AI: Råd och tillit i lantligt naturbaserat företagande

Projektets syfte och mål

Projektets syfte är att stärka rådgivningen inom de gröna näringarna genom att förstå hur entreprenörer inom näringarna bedömer råd från olika källor. Projektet ska också stärka rådgivningen inom de gröna näringarna genom att skapa en förståelse för hur råden kan utformas så att de uppfattas som trovärdiga, relevanta och praktiskt användbara i näringarnas vardagliga beslut. 

Projektets mål är att bidra till att rådgivningssystem ska bli både mer träffsäkra och kostnadseffektiva, samt att de ska komma många entreprenörer till del. Det ligger också helt i linje med ambitionen hos Familjen Kamprads stiftelse när det kommer til att stödja praktiskt användbar kunskap som kan spridas.

Forskningsfrågor inom projektet

För att uppfylla projektets syfte, så utgår arbetet inom projektet ifrån fyra forskningsfrågor: 

Forskningsfråga 1: Hur uppfattar entreprenörer inom de gröna näringarna råd från olika källor (till exempel från kollegiala nätverk, formella rådgivare och generativa AI-verktyg) och hur påverkar dessa uppfattningar vilka råd som entreprenörerna följer i praktiken?

Forskningsfråga 2: Under vilka förutsättningar bedöms råd som hämtats från generativ AI som trovärdiga och relevanta, och när skapas en misstro eller upplevelsen att de inte är tillräckligt lokalt förankrade?

Forskningsfråga 3: Hur påverkar relationen mellan det råd som entreprenören fått och entreprenörens egen bedömning av rådet (till exempel bekräftelse eller motsägelse) viljan att följa ett råd?

Forskningsfråga 4: Hur kan tillämpningsbara riktlinjer och testade prototyper utvecklas, så att mänskliga råd och rådgivningsstöd baserade på generativ AI integrerar tyst kunskap, lokal erfarenhet och vardagliga beslutssituationer i de gröna näringarna?