Forskningens roll för regionens besöksnäring lyftes under Turismdagen 2025
Den 16 oktober samlades aktörer från besöksnäringen i Jämtlands län för Turismdagen – ett evenemang som i år också markerade Jämtland Härjedalen Turisms 30-årsjubileum. Mittuniversitetets turismforskningscentrum ETOUR deltog med flera medarbetare, däribland verksamhetsledaren Robert Pettersson.
ETOURs verksamhetsledare Robert Pettersson är också är ordförande i Jämtland Härjedalen Turism och deltog i flera av turismdagens programpunkter. Glädjande var att forskningen återkommande lyftes som en avgörande komponent i utvecklingen av regionens turism.
Turismdagen bjöd på presentationer och samtal om aktuella ämnen för besöksnäringen i Jämtland Härjedalen. Bland annat fick vi lyssna till Susanne Andersson, VD för Visit Sweden och framtidsspanare Niklas Hermansson, grundare av NOMO FOMO.
Visitas VD Jonas Siljhammar pekade på turismforskningen som en viktig grund inte bara för lokal turismutveckling, utan också för marknadsföringen av landet Sverige som internationellt resmål.
Debatt för och emot turismavgifter
Ett aktuellt och hett samtalsämne bland talare och deltagare var turismavgifters vara eller icke vara. Argument presenterades för och emot, medan Robert Pettersson betonade värdet av en fortsatt debatt som bidrar till att turismfrågor diskuteras på högsta politiska nivå. Han berättade om projektet RETURN som pågår hos ETOUR, där forskarna undersöker om turistskatter eller liknande avgifter kan återföra turismintäkter till värdsamhällen för att skydda natur, finansiera underhåll och stärka lokal kultur och ekonomi.
Kunskap och evidens som grund och kompass
Under Turismdagen tryckte flera talare, däribland Susanne Andersson, VD Visit Sweden, på betydelsen av att bygga marknadsföring och strategier på evidens och kunskap. Jämtland Härjedalen Turisms VD Teres Gärdin underströk hur samarbetet mellan den lokala besöksnäringen och ETOUR har bidragit till att stärka regionens konkurrenskraft. Mats Forslund, tidigare VD för Jämtland Härjedalen Turism, betonade vikten av att forskning och branschaktörer fortsätter att jobba nära varandra för att utveckla länets besöksnäring framåt.
– Jämtland Härjedalen är en region som kommit långt i sitt samarbete med akademin, inte minst genom ETOUR. Såväl forskare som studenter samverkar kontinuerligt till nytta för båda parter, säger Robert Pettersson.
Priser som hyllar engagemang och innovation
Kvällen avslutades med en prisutdelning där tre fina utmärkelser delades ut:
- Årets Turismföretagare 2025: Svenskt Skidskytte i Östersund, representerat av generalsekreterare Rikard Grip och världscupens projektledare Martin Ohlsson. Priset inkluderade plakett, kompetensutvecklingsbidrag och en nominering till det nationella Stora Turismpriset 2026.
- Jämtland Härjedalen Turisms Hederspris 2025: Susanne Andersson, VD för Visit Sweden, för hennes långvariga insatser för svensk turism med rötter i Jämtland Härjedalen.
- Årets Eldsjäl inom turismen 2025: Jämtland och Härjedalens Fjällräddare, för deras ideella arbete som skapar trygghet för både bofasta och besökare i fjällvärlden.
Turismdagen 2025 blev ett exempel på hur forskning och näringsliv kan samverka för att skapa hållbar och innovativ turism i Jämtland Härjedalen. Mittuniversitetet och ETOUR är stolta över att vara en del av denna utveckling – både genom forskning och engagemang i regionala nätverk.
Läs mer om Turismdagen 2025
Besök Jämtland Härjedalen Turisms webbplats genom att klicka dig vidare här.
