Vår varumärkesposition

Vår varumärkesposition har vi tagit fram i samarbete med Kantar genom NeedScope som både är en undersökning och en metod. Senaste samarbetet med dem gjorde vi 2025-2026 och är det som ligger till grund för informationen här. I NeedScope-kartan finns sex behovslägen. Den målposition vi har valt kallas den orangea positionen. 

Genom att jobba konskevent både i verksamhetsutveckling och kommunikation utifrån denna position bidrar vi alla till att bygga ett tydligt, starkt och attraktivt varumärke.  

Det som är utmärkande för NeedScope är att förutom att tillgodose de funktionella och sociala behov som målgruppen har, så fokuserar den på de emotionella behoven – behov som ofta finns i det undermedvetna och som har en avgörande roll när man tar olika beslut, som exempelvis vid val av lärosäte. 

En nyckel till framgång är alltså att kommunicera samma budskap och känsla konsekvent i alla kanaler. För att underlätta för dig har vi tagit fram riktlinjer för hur du ska kommunicera på ett orange sätt.

Men innan du sätter igång, läs informationen här om behoven i den orangea målpositionen och hur ett orange universitet ska vara.  

Behov i den orangea målpositionen

Målgruppen söker efter tillhörighet, solidaritet och värme. De vill känna sig inkluderade, välkomna och jämställda. 

• Det orangea behovsläget handlar om vårt behov av känna oss välkomna och inkluderade, att vi är del av en större gemenskap. 
  
  
• Det handlar mycket om tillhörighet och att känna optimism. Att det är möjligt att vi tillsammans kan göra det här. 
  
  
• En vänskaplig, opretentiös och social inställning – här känner vi igen oss i varandra, i motsats till viljan att sticka ut och behandlas som annorlunda och särskild. ​Vi söker efter det vi har gemensamt. 
  
  
• Det är ett praktiskt orienterat behovsläge. Vi gör inte saker mer komplicerade än de är. Vi kan se och bekräfta utmaningar men vi lägger fokus på lösningen. På vad vi kan göra bättre – konkret, här och nu och tillsammans. ​
  
  

Hur är ett orange universitet?

För ett lärosäte med orange positionering är det viktigt att förmedla och konkretisera motsatsen till den vanligt förekommande bilden av eftergymnasiala studier som något komplext och med höga trösklar, för de få/för en akademisk elit, auktoritärt och prestigefullt. Sånt som ibland förknippas med äldre, traditionella universitet. Som ett lärosäte med orange positionering behöver vi konkretisera motsatsen till denna stereotypa bild. 

• Det orangea lärosätet står för låga trösklar och välkomnar alla oavsett vem du är. Vi både välkomnar mångfald och vill uppleva mångfald.
  
  
• Vi lägger fokus på det vi tillsammans delar, våra gemensamma intressen och vår gemensamma plats.
  
  
• Studier och forskning är något som är öppet, konkret och har en roll i vardagen och verkligheten för oss alla. Samarbeten, samverkan och synergier är vägar framåt. ​
  
  
• Tillgänglighet ges genom förenklande och möjliggörande digitala lösningar, och öppna och välkomnande fysiska miljöer.
  
  
• Genomsyras av känslan att det är en "platt" organisation på så sätt att lärare, forskare, adminstrativ personal och alla andra som man möter finns här för oss, närvarande och lätta att komma i kontakt med. Att det är ett schysst universitet, helt enkelt. 
  
  
• Antar rollen som optimister även under svåra tider och att kunna vara en naturlig plats för, och hitta glädjen, i vardagen. Det är inte detsamma som att blunda för svårigheter, men att möjliggöra en väg framåt.