Evenemang kan mätas på fler sätt än i kronor och ören

När forskare, studenter och representanter från universitetsidrotten världen runt samlades vid FISU World Forum 2026 i Östersund hann många frågor lyftas och diskuteras ur olika perspektiv. En av frågorna handlade om evenemang och vilka värden som faktiskt skapas utöver de ekonomiska effekterna. 

Under en paneldiskussion ledd av Robert Pettersson, verksamhetsledare på ETOUR vid Mittuniversitetet, diskuterades hur idrotts- och universitetsidrottsevenemang påverkar människor, samhällen och destinationer. I panelen deltog Johanna St Clair Renard, tidigare ordförande för Sveriges Akademiska Idrottsförbund (SAIF), Hans Westerbeek, professor vid Victoria University, samt Martin Wallstam, forskare vid ETOUR. 

Traditionellt har fokus legat på ekonomiska effekter som omsättning, hotellövernattningar och turismintäkter. Men enligt Robert Pettersson, moderator för samtalet, behöver de sociala effekterna ägnas större uppmärksamhet.

– Under många år har fokus riktats mot de ekonomiska effekterna av evenemang. Därför är det glädjande att vi idag får ägna större uppmärksamhet åt de sociala effekterna. Våra forskare på ETOUR har under lång tid studerat dessa effekter och utvecklat metoder för att mäta dem. I en tid som präglas av geopolitisk oro och osäkerhet framstår de sociala effekterna av evenemang som viktigare än någonsin och svarar mot människors behov av gemenskap och sammanhang, säger Robert Pettersson.

Sociala effekter svårare att mäta

Martin Wallstam har länge forskat om evenemang och evenemangseffekter. Han lyfte under diskussionen bland annat att sociala effekter är svårare att mäta än ekonomiska.

– Ekonomiska effekter kan mätas i pengar. Sociala effekter är svårare att studera, men innefattar alltifrån deltagande och volontärarbete till hur evenemang inspirerar människor att börja utöva en viss idrott, säger Martin Wallstam.

Ett exempel som lyftes fram var den betydelse som evenemangen har för de volontärer som involveras. Forskning visar att volontärarbete inte bara är viktigt för genomförandet av evenemang utan också kan bidra till känslan av mening, ökad livskvalitet och ett större samhällsengagemang. Ett konkret exempel från årets upplaga av FISU World Forum kom från en 71-årig volontär som, enligt Johanna St Clair Renard, berättade att han hade förbättrat sin engelska genom att köra deltagare under FISU-evenemanget.

– Det visar att effekterna kan vara personliga och långvariga på sätt som är svåra att fånga i traditionella utvärderingar, säger hon.

Framtidens evenemang kräver bredare perspektiv

En gemensam slutsats från panelen var att framtidens evenemang inte kan bedömas enbart utifrån ekonomiska faktorer. För att förstå evenemangens betydelse behöver också sådant som människors upplevelser, sociala relationer och samhällsutveckling vägas in. Flera av deltagarna framhöll att arrangörerna behöver bli bättre på att synliggöra de värden som evenemangen skapar.

– Vi kan inte ta offentligt stöd för givet. Organisationer behöver bli bättre på att förklara varför evenemangens kostnader är värda att bära, säger Martin Wallstam.

Läs mer och se bilder

Läs mer om paneldiskussionerna och se fler bilder i denna artikel hos FISU

Om ETOUR

ETOUR är Sveriges ledande turismforskningscentrum och en av Europas största miljöer för turismforskning. Vi utvecklar och delar vetenskaplig kunskap om turism och resande – med hållbar destinationsutveckling i fokus.

Vi bedriver forskning och utbildning i nära dialog och samverkan med aktörer inom turistnäringen. Hos oss finns ett fyrtiotal medarbetare från olika ämnesdiscipliner och några av världens mest framstående turismforskare.

Det som ger vårt arbete mening är skillnaden det gör för andra – och rörelsen som det sätter i gång hos andra. Vi förser besöksnäringen med kunskap som saknats. Som hjälper aktörer och beslutsfattare att navigera, stärker utvecklingsinitiativ, blir en röst i debatter och grund för policyskapande.

Vi drivs av nyfikenhet och ett genuint intresse för att förstå turism på djupet. Turismens kraft, potential och samspelet med andra samhällsområden. Besök gärna ETOURs webbplats här och lär dig mer om vad vi gör.